北京时间7月12日,2026美加墨世界杯四分之一决赛将迎来焦点对战,挪威队对阵传统强队英格兰,争夺四强席位。随着这场大战日渐临近,全网对这支北欧黑马的关注度持续攀升,挪威国家队球衣已成稀缺商品,品牌官网、线上小程序全部售罄,线下实体门店无现货可提,挪威当地球迷甚至自带板凳排队12小时抢购。
“全都买不到一件挪威球衣吗?”“全部售罄,哪里可以买到,求购”“谁能想到比门票更难买的居然是球衣”……近日,在社交平台上,求购挪威球衣的帖子接连刷屏。有球迷表示跑遍线下品牌门店一无所获,也有人提前蹲守官方补货却次次落空。
这股抢购热潮在挪威本土更为夸张。据外媒报道,挪威国家队商务总监透露,市场的需求 “远远超出预期”,今年零售商的球衣订单量达到约25万件,而去年同期仅为5万件,创下历史新高,即便如此依旧跟不上快速增长的消费需求。
奥斯陆的Torshov Sport门店在一批新球衣到货后,直接引发了开售前的街区长队,当地记者估算,排队队伍绵延约600米,蜿蜒绕过好几条街道,不少铁杆粉丝自带椅子,足足等候了12个小时。“我在这里住了很多年,但从未见过像现在这样的氛围,简直太疯狂了。” 门店经理说道。
在国内,“过往无人问津的挪威队球衣,如今千金难求”,品牌官网、线上小程序、线下实体门店及官方旗舰店等渠道上,挪威球衣同样早已抢购一空。
橙柿财经浏览得物App发现,原价699元的挪威国家队主场球迷版球衣,截至7月11日成交均价最高已攀升至2155 元,较原价上涨超千元,涨幅约208.30%;原价1099元的主场球员版球衣,最高成交均价达到2965元,涨幅约169.79%;原价同为699元的客场球衣,11日成交均价也已涨至1668 元,涨幅超138.63%。
据悉,挪威并非足坛传统强队,其国家队球衣在国内消费市场长期属于小众周边品类。此番相关周边在国内热销,核心推动力来自球星哈兰德。有消费者坦言:“我过往其实不太看世界杯,今年是看到哈兰德太逗了,就和家里人一起追个热闹。”
在赛场内,本届是哈兰德职业生涯首次征战世界杯,他带领挪威队一路闯入八强,刷新多项个人与国家队战绩,“刷新记录” 的期待感牢牢抓住了核心球迷的目光。而在赛场之外,哈兰德又凭借极具亲和力的 “活人感” 打破了顶级球星与普通大众的距离感,成功破圈吸引了大批非球迷群体。
面对 “哈兰葱”“丸子头” 等网络热梗,他非但没有回避,反而主动回应互动;面对中国粉丝,他还曾在社交平台询问中国旅游推荐,接地气的表现圈粉无数,当前在国内社交平台粉丝数量已超过挪威总人口数。
事实上,哈兰德同款商品的消费热潮并非首次出现,其个人IP的带货能力在世界杯开赛初期就已显现。当时哈兰德因赛场上持久不松散的丸子头造型引发关注,同款KKNEKKI品牌头绳意外走红。
得物App数据显示,该款8条装头绳10天前成交均价为84元,随着赛事热度升温价格一路上涨,目前最高成交价已达501元,涨幅约五倍。从开赛出圈到全线热销,哈兰德的个人影响力正在持续转化为真实的消费力。
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